Encuentro #001: Impacto de AI Overviews y el futuro de la evaluación con IA de los sitios web
Bienvenida, bienvenido a la primera edición de Encontrables, la newsletter de Human Level. Un espacio donde, con la perspectiva que nos otorgan nuestras dos décadas de experiencia, aportamos nuestra visión sobre el ámbito digital para ayudarte a separar el grano de la paja en un entorno de clara infoxicación. Nuestra misión es compartir análisis rigurosos y prácticos que te ayuden a mejorar la visibilidad de tu negocio ante las búsquedas de clientes cualificados.
Editorial 💭
El impacto de las AI Overviews de Google en Europa
Uno de los lanzamientos más polémicos de los últimos días es el de las Vistas creadas con IA (AI Overviews) que Google ha desplegado finalmente en Europa. Su primer impacto constatable es una bajada en los datos de CTR a igualdad de posiciones/impresiones. En Human Level hemos analizado ya miles de búsquedas y el primer dato reseñable es la disparidad con que Google muestra este nuevo formato de resultado. Para búsquedas puramente informacionales, el porcentaje puede alcanzar el 65% mientras que para las búsquedas claramente transaccionales apenas aparece en el 12% de los casos. Esto revela el delicado equilibrio al que se ve obligado Google: dar mayor protagonismo a la IA para defenderse de la creciente (aunque todavía exigua) cuota de mercado que van ocupando OpenAI y compañía, mientras gana tiempo para adaptar su lucrativo modelo de negocio, Google Ads, a los nuevos hábitos de búsqueda.
SEO, ¿realmente muerto?
Esta "crisis del CTR" llega, además, en plena campaña de los nuevos gurús del marketing digital para entonar, una vez más, que el "SEO is dead". Aún no está nada claro qué hace distinto el trabajo de optimización para mejorar el posicionamiento en buscadores tradicionales de los requisitos necesarios para aparecer como referencia en los buscadores IA. Sin embargo, quienes buscan hacerse un hueco en el sector se han apresurado a bautizar con múltiples siglas (LLMO, GEO, SXO y otras) su propio "elixir de la juventud".
La realidad, como siempre defendemos en Human Level, debe analizarse a partir de datos concretos: los básicos del SEO técnico siguen siendo imprescindibles para ser referencia tanto en Google como en searchGPT. Y si nos preocupa el CTR tras las Vistas creadas con IA, imaginad cuál es la posibilidad de conseguir un click en un resultado de searchGPT.
Novedades: AI Mode de Google en pruebas
Cerramos este editorial compartiendo que ya tenemos acceso al nuevo AI Mode de Google. Todavía en pruebas y accesible solo para determinadas cuentas en Google Labs, esta nueva modalidad de búsqueda se añade como una pestaña más a las ya existentes (Todo, Imágenes, Noticias...) para devolver resultados que combinan los orgánicos tradicionales con los que el usuario puede obtener a través de Gemini.
De momento, es solo una interfaz en pruebas y está por ver cómo evolucionará (de Google SGE a los AI Overviews se introdujeron numerosos cambios que todavía hoy siguen produciéndose) y si finalmente el buscador decidirá desplegarlo para el público general. En próximas ediciones analizaremos cómo estas evoluciones afectan a las estrategias que implementamos para nuestros clientes.
Sección firmada por Fernando Maciá, director de Human Level 🖋️
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Radar SEO 📡
Estos son algunos de los artículos y recursos que hemos estado leyendo esta quincena:
- 3 SEO priorities to win organic traffic in 2025, Search Engine Land: En un escenario en el que los resultados basados en IA arañan clics orgánicos, este artículo repasa las bases para jugar un buen papel y ser candidato a ese tráfico orgánico. Estrategia de contenidos en base al funnel, calidad de los contenidos, marcado de datos estructurados o adquisición de enlaces externos de calidad siguen siendo la base para una buena estrategia SEO.
- New data: Google AI Overviews are hurting click-through rates, Search Engine Land: Nuevos estudios demuestran que las AI Overviews de Google están afectando negativamente al rendimiento SEO, reduciendo los clics en resultados orgánicos, especialmente en búsquedas informativas sin marca. Aunque Google defiende que los clics generados son más cualificados, el impacto para muchos sitios bien posicionados es claro: menos clics y menos protagonismo. El artículo repasa los nuevos "must" del profesional del SEO en este nuevo contexto, para que el contenido sea apto para figurar en estos resúmenes.
- Google AI Overview Study: 90% Of B2B Buyers Click On Citations, Search Engine Journal: El comportamiento de los compradores B2B frente a los resultados de AI Overviews podría ser distinto al de los usuarios estándar. Un nuevo estudio revela que el 90% de estos harían clic en los enlaces de fuentes que aparecen junto a la respuesta de la IA. En otras palabras, este perfil de usuario necesitaría contrastar la información y asegurarse de su veracidad. Ello constata la importancia de que el contenido del sitio web de un negocio sea elegible para ser citado en las fuentes destacadas: se trata de una vía directa muy importante para conseguir tráfico cualificado para el negocio. El artículo cita cuáles son los puntos importantes para que un contenido sea considerado una fuente relevante.
- How and why to ‘be the primary source’ for organic search, Search Engine Land: En el nuevo entorno de búsqueda, ser “la fuente principal” va más allá del posicionamiento en Google. Las búsquedas ya no siguen un único camino: combinan redes sociales, herramientas de IA, foros y buscadores tradicionales. Ante esta fragmentación, las marcas deben asegurar su presencia en todos los micromomentos donde los usuarios buscan respuestas. El reto no es solo estar visible, sino ser percibido como experto. Esto implica publicar contenido original, útil y bien alineado con cada fase del recorrido del usuario. El artículo describe cómo el SEO se redefine como estrategia de autoridad multicanal.
- Google Confirms: Structured Data Still Essential In AI Search Era, Search Engine Journal: Durante el evento Search Central Live en Madrid, Google explicó que el marcado de Datos Estructurados seguirá siendo muy relevante en el nuevo escenario de una búsqueda impulsada por IA. A pesar de la capacidad de comprensión del lenguaje natural por parte de la IA, estos permitirán una mejor comprensión de la información por Google y ayudará a una presentación enriquecida de la información en SERPs. El artículo repasa otros datos importantes compartidos por Google, como la nula importancia del archivo LLMS.txt para sitios ya conocidos por Google.
El equipo opina 💬
AI Overviews: pérdida de tráfico y la lucha por ser fuente reconocida
Desde que el pasado 26 de marzo Google AI Overviews llegó a España, es un hecho que las respuestas mediante IA generativa están afectando a la interacción de los usuarios con los resultados orgánicos. Como confirman algunos estudios, la afección a la tasa de click o CTR (Click-Through Rate) es innegable.
Recordamos que la nueva funcionalidad de Google muestra al usuario una respuesta generada mediante IA, basándose en la información que extrae de las fuentes más relevantes, a las cuales enlaza.
Los contenidos de tipo informacional, y especialmente los que responden a búsquedas más long tail, están siendo los más afectados.
Por una parte, esta respuesta automatizada facilita al usuario información básica e inmediata sobre su consulta. Pero probablemente esta no será siempre suficiente para satisfacer completamente su intención de búsqueda. En ese momento es cuando cobra gran relevancia que los sitios web sean capaces de aparecer como fuente destacada en las menciones o en los enlaces laterales.
Pero, ¿qué ocurre cuando Google enlaza como parte de la respuesta recursos de su propio ecosistema? Como hemos podido ver recientemente, en muchas ocasiones Google estaría enlazando nuevas búsquedas dentro del ecosistema de AI Overviews. En tal caso, el usuario no acabaría de abandonar el ecosistema de Google e iría cubriendo toda la información que necesita mediante contenidos de IA generativa, reduciendo las posibilidades de que finalmente visite un sitio web. En un ecosistema en el que el propio Google lleva al usuario a navegar entre resúmenes de la información original, los sitios web estarían condenados a perder más y más tráfico.
Recordamos que para el entrenamiento de los LLMs se ha hecho uso de datos ajenos y bajo derechos de autor, lo que ya ha puesto en marcha diversos procesos judiciales. Estos juicios configurarán el escenario final de la relación entre editores y LLMs.
Centrándonos en los sitios web, consideramos necesario que, en este paradigma de cambio, se mantenga una relación equilibrada y “sana” entre Google, con su ecosistema Overviews, y los resultados orgánicos. En nuestra opinión, utilizar los datos provenientes de actividad intelectual de terceros debería ser objeto de compensación justa. Más allá de acuerdos económicos puntuales con plataformas editoriales para usar sus contenidos, un sistema de recompensa directa y proporcional basada en el uso real de esos datos sería lo ideal.
Y ya no hablamos únicamente del apartado económico, sino de otro casi equivalente: el enlazado a los editores. Más específicamente, de enlazado relevante y con posibilidades objetivas de ser tenido en cuenta por el usuario durante su búsqueda de información. Enlazado que derive tráfico (a la postre, ingresos) a los generadores primarios de esta información. Y es que citar de forma visible a los editores, de forma que el usuario considere hacer clic en esos recursos, no es únicamente justo por cuestiones de cantidad de tráfico, sino necesario en pos de impregnar los resultados generados por IA de cierta credibilidad.
El objetivo debería ser que esas respuestas no sólo sean inmediatas, sino que además puedan ser concebidas por el usuario como contenidos confiables.
Enlazado destacado: justo para editores y usuarios
La evolución de la IA como parte del ecosistema de búsqueda está “condenada” a coexistir con un cierto nivel de protagonismo de los sitios web. Google estaría haciendo pruebas para enlazar a estos sitios web de una forma más destacada.
Desde hace algunas semanas podemos ver en los resultados de Overviews enlaces más evidentes hacia los sitios web que Google, probablemente, está identificando como de mayor autoridad para esa búsqueda.
Se trata, bajo nuestro punto de vista, de un escenario mejor y más justo, no tan solo para los creadores de contenidos sino para el propio usuario.
Google AI Overviews solo acaba de arrancar. Su evolución, desde ya, va a ser constante. Las consecuencias de estos primeros compases, como los procesos judiciales con sus posibles afecciones económicas para Google y las variaciones en el comportamiento del usuario en su proceso de búsqueda, marcan el punto de partida de este nuevo escenario.
Sección firmada por Juan Antonio Castillejos, consultor SEO 🖋️
La bola de cristal 🔮
El SEO se encuentra en constante evolución, y puede que la llegada de la Inteligencia Artificial suponga un aumento del estándar de calidad general.
Si Google analizara tu sitio con las capacidades propias de un modelo de Inteligencia Artificial, en lugar de con el enfoque algorítmico tradicional, ¿crees que lograría un aprobado?
En este artículo, Guillermo Fernández, consultor de SEO técnico, aborda brevemente algunos aspectos que, tal vez en un futuro no muy lejano, podrían pasar a formar parte del cálculo de posiciones. No te lo pierdas si quieres ser capaz de anticiparte a los cambios algorítmicos, en lugar de solo reaccionar a ellos.
Guillermo Fernández Ruiz
Recursos y recomendaciones 💡
- Para celebrar el primer envío de nuestra newsletter, ponemos a vuestra disposición una pequeña infografía sobre la creación de un Buyer persona: objetivos de este ejercicio, secciones principales y diferencias más importantes entre un comprador particular y uno profesional.
- Si no pudiste acudir al Search Central Live que se celebró en Madrid el pasado 9 de abril, te recomendamos ver el estupendo resumen del evento que realizaron MJ Cachón y Clara Soteras en Youtube:
- Y entre tanta inteligencia artificial, LLMs y automatizaciones, la tecnología punta que logró mantenernos informados ayer fue...un transistor a pilas. Nuestra última recomendación es que no esperes a otro apagón para hacerte con uno. 😅
Eventos en los que participaremos 🎟️
Cómo elegir y configurar tu servidor para mejorar tus Core Web Vitals - Webinar con Siteground
Nuestro director Fernando Maciá y nuestro consultor experto en SEO técnico Ramón Saquete mostrarán la importancia de la elección y configuración de tu servidor para el rendimiento de tu sitio web.
🗓️ Fecha: Miércoles, 30 de abril
🧑🏻💻 Modalidad: Online
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Andalu-SEO
El 17 de mayo nos vamos para Andalucía a una cita muy especial. Fernando Maciá participa como ponente en el Andalu-seo, el eventazo de SEO organizado por Carlos Sánchez Donate en Sevilla. Hablaremos sobre lo que parece haberse convertido en el tema de este 2025: cómo lograr visibilidad más allá de Google.
🗓️ Fecha: Sábado, 17 de mayo
📍 Modalidad: Presencial en Sevilla
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