Encuentro #019: Google Personal Intelligence y por qué invertir en Digital PR

Google Personal Intelligence: un paso más hacia la hiperpersonalización

¿Y si Google conociera tus documentos personales, tus fotos y tus emails antes de responder a tus búsquedas? Esto ya es posible con Personal Intelligence para Gemini.

Solo disponible por el momento para suscriptores de Google AI Pro y Ultra en Estados Unidos, esta nueva funcionalidad permite decidir qué otras aplicaciones y datos deseamos conectar con Gemini. A partir de ese momento, la IA de Google utilizará los documentos disponibles como información de contexto para personalizar todavía más sus resultados y adaptarlos a nuestras necesidades específicas.

Para usuarios que utilizan Gmail, Google Photos o Google Drive, esto abre la posibilidad de recibir indicaciones mucho más adaptadas a nuestro contexto específico y, según Google, mucho más útiles. Por ejemplo, ahora Gemini puede recordar que tienes una reunión importante mañana y sugerirte contenido relacionado sin que se lo pidas.

Desde el punto de vista de la encontrabilidad online, sin embargo, impactará a varios niveles:

1. La clave será aparecer para las búsquedas de nuestros searcher personas (perfiles de búsqueda objetivo). Es decir, el objetivo ya no es solo aparecer para los prompts correctos, sino hacerlo para los usuarios que realmente se corresponden con nuestros targets. Será vital trabajar con múltiples perfiles de búsqueda y profundizar en sus customer journeys para adaptar nuestros contenidos a nivel técnico y semántico a sus escenarios de búsqueda específicos.
2. Google Personal Intelligence es un golpe más al valor del contenido informacional genérico. El contenido debe centrarse ahora en lo que una IA no puede replicar: nuestra experiencia directa del mundo, es decir, opiniones expertas y datos propios procedentes de una vivencia real.
3. El EEAT se vuelve todavía más relevante. No basta con usar las keywords adecuadas o tener una página de autor. Debes ser realmente una entidad validada a través de la prueba social y las menciones en medios de autoridad. Más que en crear artificialmente una “marca personal” de hoy para mañana, la estrategia que aportará valor a largo plazo será la de llegar a ser un thought leader en el campo donde deseamos ser la referencia y comunicarlo a través de estrategias de Digital PR efectivas.
4. El fin de las métricas tradicionales: la medición tradicional del posicionamiento pierde sentido cuando cada usuario recibe respuestas únicas basadas en su contexto personal.
5. Nuevas métricas de valor: la cuota de impresiones en Google Search Console y las búsquedas navegacionales, y no tanto los clicks o el CTR, adquieren una nueva relevancia en un escenario donde nos enfrentamos al cero-click masivo.

Este no es un movimiento aislado de Google. La personalización extrema se está convirtiendo en el estándar del sector: OpenAI ha desarrollado sus propios sistemas de memoria persistente e integración con ecosistemas, mediante conectores con los que puede acceder a entornos como Google Drive, Microsoft OneDrive, Notion, GitHub o Slack, y permite una configuración específica para personalizar los resultados.

Por su parte, Perplexity utiliza los datos del AI Profile, sus App Connectors y su funcionalidad de Spaces para acceder a información mucho más específica sobre sus usuarios. Aunque lejos del grado de integración que ofrece Google Personal Intelligence, toda esta información contextual permite a Perplexity personalizar sus resultados.

¿Qué significa esto para tu estrategia de contenidos? En Human Level ya hemos adaptado nuestra metodología de encontrabilidad a estos cambios: incorporando especialistas en Digital PR, auditando y expandiendo la huella digital de nuestros clientes, incluyendo nuevas métricas en nuestros cuadros de mando y desarrollando metodologías avanzadas de modelado de perfiles y escenarios específicos de búsqueda. Si quieres profundizar en cómo adaptar tu estrategia para mantener tu visibilidad en la era de los resultados hiperpersonalizados, contáctanos.

Sección firmada por Fernando Maciá 🖊️

Visible vs. creíble: Digital PR para liderar la era de la IA

En un ecosistema donde la IA responde cada vez más consultas sin necesidad de clic, el posicionamiento tradicional es insuficiente. Juan Antonio Castillejos, consultor SEO, analiza en este artículo por qué el Digital PR se ha convertido en el elemento diferencial para validar tu autoridad ante los algoritmos, garantizando que tu marca no solo sea visible, sino creíble y elegible como respuesta experta.

Visible vs. creíble: Digital PR para liderar la era de la IA

Descubre cómo el Digital PR valida tu autoridad ante Google y la IA. Pasa de ser visible a ser creíble y lidera tu sector hoy.

Human LevelJuan Antonio Castillejos

El radar 📡

1. Joint statement from Google and Apple, blog de Google: No llegamos a tiempo para incluirlo en el radar de nuestra última newsletter, pero no podíamos dejar escapar este bombazo para este número. Google y Apple anunciaron el pasado día 12 que, a partir de ahora, Apple Intelligence (la tecnología detrás de, por ejemplo, Siri) empleará los modelos de Gemini y su tecnología cloud. Muchos ven en este movimiento la rendición final de Apple en la carrera de la IA ante Google.
2. Cómo aparecer en AI Overviews de Google: Estrategias probadas, Ahrefs: Ahrefs revela las claves para aparecer en las AI Overviews tras analizar 146 millones de resultados: el 76% de las citas provienen del Top 10 orgánico tradicional. El estudio desaconseja el contenido extenso en favor de respuestas densas y directas, identificando la autoridad de marca externa y el dominio de subtemas (fan-out) como los factores determinantes para recuperar el tráfico en la búsqueda con IA.
3. Gemini Local Results Insights Into How Google Interprets Your Business, Search Engine Roundtable: Barry Schwartz se hace eco de un hallazgo de Claudia Tomnia: Gemini está desplegando nuevas secciones en los resultados locales que revelan cómo la IA "interpreta" realmente un negocio más allá de las keywords. Estas nuevas fichas incluyen categorías como "La gente va aquí para" (definiendo el caso de uso: cita romántica vs. comida rápida) o "Consejos de reseñas" (datos logísticos como el ruido o el tamaño de los platos), ofreciendo a las marcas una visión clara de cómo la IA está etiquetando utilidad.
4. IndexWatch: Ganadores SEO 2025, Sistrix: En su análisis anual para SISTRIX, Arturo Marimón presenta a los grandes ganadores SEO de 2025 en España, destacando crecimientos espectaculares en ecommerce como Leroy Merlin (+191%) o Mi Electro (+575%). Pero lo crucial es su lectura del mercado: el tráfico se está quedando dentro del ecosistema de Google (AI Mode, AIO), lo que elimina las señales de usuario tradicionales y dificulta la evaluación de calidad. Marimón predice un inminente "GPT Core Update" y advierte que, en esta transición hacia la IA, los grandes players y plataformas como Reddit o YouTube juegan con ventaja.
5. Google Search Team Does Not Endorse LLMs.txt Files, Search Engine Roundtable: Google ha vuelto a desmentir la utilidad del archivo llms.txt para el posicionamiento web. A pesar de que este formato aparece en algunas de sus propias documentaciones técnicas, el equipo de Búsqueda confirma tajantemente que no lo respaldan como estándar. Reiteran que los motores de búsqueda no lo utilizan actualmente y que su implementación es irrelevante para el SEO.

Eventos en los que participaremos 🎟️

El próximo 21 de marzo, la Asociación de Tiendas Virtuales de Aragón (ATVA) celebra el Ecommerce Day 2026 en Caspe. Nos enorgullece poder anunciar que, para esta edición que celebra nada menos que su XV aniversario, han querido contar con Fernando Maciá, nuestro director, para compartir una ponencia sobre IA en ecommerce.