Encuentro #020: Publicidad en LLMs y Gemini en Google Maps
En este encuentro comentamos la inclusión de publicidad en ChatGPT y sus repercusiones en el sector. También mostramos cómo Gemini está contestando preguntas sobre negocios locales en Google Maps con la nueva funcionalidad "Ask a question".
Estos días han aparecido en mi feed de LinkedIn los distintos spots que ha lanzado Anthropic en respuesta al anuncio de OpenAI de incluir publicidad en la versión gratuita de ChatGPT.
En estos spots, la empresa de los hermanos Amodei usa el humor para mostrar el riesgo de incluir publicidad en una herramienta que, hasta ahora, supuestamente ofrecía la mejor respuesta posible al usuario.
Los anuncios sugieren que, después de aconsejarnos como tiene por costumbre, ChatGPT podría colarnos un vale descuento del mejor postor, o sugerirnos una demo de una herramienta más cara que la que nos habría recomendado antes.
El coste de esta “traición” es grande para el usuario, pero aún más para la empresa que quiera anunciarse en ChatGPT: 60$ por 1000 impresiones—más que la televisión. No es de extrañar que OpenAI haya sido la primera en romper la veda de la publicidad: a pesar de las declaraciones pasadas de Sam Altman, las pérdidas acumuladas por la compañía hacían inevitable buscar una forma de financiarse rápidamente. Marcaban el día de ayer, 9 de febrero, como el inicio de las pruebas para los usuarios estadounidenses.
Anthropic se desmarca de esta estrategia por el momento y apuesta por suscripciones más caras como modelo de negocio. Altman, escocido por los anuncios, responde en un tweet: “Anthropic ofrece un producto caro para gente rica” y apunta “nosotros creemos que tenemos que brindar la IA a billones de personas que no pueden pagar suscripciones”. Estas declaraciones abren un debate interesante. Tal y como dice el CEO de OpenAI en el mismo tweet, los anuncios no se integrarán en ChatGPT exactamente como sugiere Anthropic sino como se muestra en la siguiente imagen, pero el alegato democrático de Altman ya suena como otros ecos del pasado. Al revisar los principios de OpenAI para la publicidad en ChatGPT, podemos leer: “No optimizamos para el tiempo pasado en la aplicación. Priorizamos la confianza y la experiencia del usuario sobre los beneficios”. Tampoco iban a incluir publicidad, pero aquí estamos. Apostaría a que Zuckerberg dijo esa misma frase en algún momento.
Google podría tener músculo suficiente para mantener "neutro" a Gemini, pero conociendo a la empresa californiana probablemente acabará incorporando publicidad si resulta rentable. Veremos entonces cómo integra cada empresa los anuncios y cuál se impone como estándar de la industria.
Sin embargo, lo primordial será comprobar cómo afecta esto a los usuarios: ¿seguirán consultando a la IA tan a menudo si deben aguantar publicidad? ¿Optarán por pagar para eliminarla? ¿Mermará la confianza en las respuestas de los chatbots en general, incluso en planes de pago?
Sección firmada por Aurora Maciá 🖊️
Ask a question o Ask Maps: Gemini responde preguntas sobre tu negocio en Google Maps
Aunque Google todavía no la ha anunciado oficialmente, la funcionalidad de Ask a question o Ask Maps ya aparece para muchos negocios en Estados Unidos. Google incorpora así la IA también en Maps, permitiendo a los usuarios realizar preguntas sobre los negocios locales a Gemini. Ian Canet, especialista en SEO local, te cuenta qué información emplea la IA para contestar y cómo prepararte para su incorporación.
Ian Canet
Asegúrate de que tu estrategia de encontrabilidad está a la vanguardia. Contacta con nuestro equipo y logra tus objetivos.
Aprende IA: Query fan-out
Volvemos con una segunda entrega de nuestro diccionario de Inteligencia Artificial. Alberto Fernández, consultor de SEO técnico, cubre en esta ocasión un término que ha estado en boca de todos, aunque puede que muchos no se hayan parado a comprenderlo bien: el famoso Query Fan-out. Te contamos cómo funciona, sus principales ventajas y qué implica este proceso para el SEO.
Alberto Fernández
Aprende Digital PR: Thought leadership
Nuestra especialista en marca y Digital PR, Belén Amaro, inaugura este diccionario con un término que también te habrás encontrado en redes. El liderazgo de pensamiento o thought leadership es la clave para lograr autoridad y reconocimiento en tu sector, pero hay que saber cómo trabajarlo.
Belén Amaro
El radar 📡
- Google's February 2026 Discover Core Update, Google Search Central: Google ha lanzado la Discover Core Update, una actualización exclusiva para el feed de noticias que ya opera en EE.UU. (solo para idioma inglés) y llegará al resto del mundo en los próximos meses. El algoritmo afina su puntería para eliminar el clickbait y premiar la autoridad temática: ya no basta con un buen artículo aislado; Google priorizará sitios que demuestren experiencia y recurrencia en el tema que tratan, además de potenciar el contenido relevante a nivel local y las imágenes de alta resolución.
- Radiografía del mercado de las IA generalistas: ChatGPT, ante el ascenso imparable de Gemini, Marketing4ecommerce: Se confirma que el "efecto Kleenex" de ChatGPT se desvanece ante el auge de Gemini. La IA de Google ya lidera en crecimiento y preferencia técnica, aprovechando su integración nativa en Android y Chrome para convertirse en el nuevo estándar, forzando a OpenAI a acelerar urgentemente su estrategia publicitaria.
- Webinar Pulse of the Web: State of Search & 2026 predictions, Datos: Datos (Semrush) y SparkToro presentan el informe State of Search Q4 2025, revelando métricas inéditas sobre los clics en el Modo IA de Google y la evolución en la longitud de las consultas. Rand Fishkin y Eli Goodman analizarán estos hallazgos el 11 de febrero para proyectar cómo coexistirán la búsqueda tradicional y la inteligencia artificial durante 2026.
- Google’s SAGE Agentic AI Research: What It Means For SEO, Search Engine Journal: El nuevo paper de Google sobre SAGE confirma que los agentes de IA buscan "atajos" para resolver investigaciones complejas. Al depender casi exclusivamente del Top 3 orgánico, la estrategia ganadora es la "co-ubicación de información": consolidar todos los datos en una sola URL exhaustiva evita que el agente necesite saltar a la competencia para completar su respuesta.
- NEW Research: AIs are highly inconsistent when recommending brands or products; marketers should take care when tracking AI visibility, SparkToro: En esta investigación, el equipo de SparkToro desmonta la utilidad de rastrear "rankings" en la IA: herramientas como ChatGPT son tan inconsistentes que rara vez ofrecen la misma lista de recomendaciones dos veces. El estudio concluye que pagar por monitorizar posiciones exactas es tirar el dinero, ya que el orden es aleatorio. La única métrica estratégica real es la Visibilidad: el objetivo no es ser el "número 1", sino asegurar que tu marca aparezca recurrentemente en las respuestas, independientemente del lugar que ocupe.
