Encuentro #003: Andalu-SEO, Google I/O, AI Max y el futuro del SEO

Editorial 📝

En el último año, las redes sociales se han llenado de mensajes apocalípticos que daban por muerto a Google, al SEO e incluso a los propios sitios Web tal como los conocemos. En la mayoría de casos, meras opiniones interesadas sin datos que los avalaran, pero con la suficiente insistencia como para despertar inquietud entre quienes se juegan en el tráfico orgánico una parte importante de sus resultados.

Así que, aprovechando la oportunidad que me brindó Carlos Sánchez Donate de participar en Andalu-SEO, el evento que con tanto cariño organiza junto a su equipo de Asdrúbal SEO, decidí preparar una presentación con unos objetivos claros:

1. Recurrir a los datos para, más allá del hype sobre ChatGPT y la “muerte de Google”, poner las cosas en su justa medida. Sí, mucha gente usa ya ChatGPT, pero Google sigue siendo, con muchísima diferencia, el mayor referenciador de tráfico.
2. Mostrar los retos y desafíos a que se enfrentan OpenAI y Google como empresas para tratar de ver cuál de las dos tiene mayores probabilidades de éxito en el medio plazo. Mi apuesta clara era por Google (las razones, en la presentación que puedes descargar en el enlace de abajo) y la reciente Google I/O más que confirma mi tesis.
3. Demostrar cómo el uso de la IA en la búsqueda está cambiando el SEO y cómo deberemos adaptar nuestras estrategias:
   1. El impacto de los AI Overviews, al igual que el de AI Mode cuando se despliegue en Europa, será transversal. Es decir, afectará a todos los competidores por igual. Una caída de tráfico no se traducirá en una caída en la demanda. Las ventas llegarán, pero las ganará aquel que sepa navegar y adaptarse mejor al nuevo escenario.
   2. Sí, recibiremos menos tráfico, pero las visitas serán más cualificadas y el ratio de conversión aumentará. Ya ocurrió en otras ocasiones: cuando los enlaces de pago saltaron de la columna de la derecha a situarse por encima de los resultados orgánicos; cuando Google empezó a mostrar resultados enriquecidos y los usuarios podían comparar precios directamente en las SERPs; cuando contenidos dispersos en diversas fuentes aparecieron reunidos en los resultados de Knowledge graph o cuando un contenido era tan bueno que aparecía como resultado destacado.
   3. Además de fuente de tráfico, el SEO pasa a ser un canal con un cierto impacto en branding. Aparecer mencionado o enlazado en las respuestas generadas por IA puede generar menos visitas referenciadas pero probablemente impulsará búsquedas navegacionales hacia la página home (como ya se ha podido comprobar en algunos experimentos).
   4. Debemos empezar a pensar en atacar búsquedas sin potencial. El uso de los buscadores IA favorece la introducción de consultas hiperespecíficas, cuyo volumen será difícil de medir con las herramientas habituales. Quien sepa escalar su arquitectura de la información para adaptarse a estas búsquedas long-tail y conversacionales, se hará con las conversiones.
4. Compartir las hipótesis de trabajo con las que desde Human Level nos estamos adaptando al cambio de paradigma. Entre otras iniciativas:
   1. Proponiendo nuevas formas de analizar el comportamiento de los usuarios a través de la observación directa (metodología ampliamente aplicada para la optimización de UX).
   2. Desarrollando herramientas propias para monitorizar quién aparece como referencia y enlace en los Google AI Overviews e identificando oportunidades de visibilidad a partir del análisis de competidores.
   3. Diseñando formas de aplicar IA en la generación de contenido funcional altamente personalizado en función del contexto de la empresa, la propuesta de valor, el marco regulatorio y el perfil de sus clientes.
   4. Midiendo la visibilidad de marca en resultados de LLMs como ChatGPT a partir de una muestra de prompts probables de sus clientes.
5. Por último, mostrar cómo debemos medir y monitorizar el impacto de los cambios en los hábitos de búsqueda para identificar las tendencias en tiempo real, aprovechar las oportunidades y seguir peleando por nuestra visibilidad allí donde busque nuestro target.

Desde Human Level estamos preparando un webinar para informar a nuestros clientes sobre todos estos cambios y cómo estamos adaptando nuestras estrategias SEO para seguir aportándoles la máxima encontrabilidad para su propuesta de valor en este nuevo escenario.

Mientras, puedes revisar también mi presentación en Andalu-SEO, en donde ya avanzaba algunas claves que la reciente presentación de Google I/O ha confirmado.

Sección firmada por Fernando Maciá 🖊️

Radar SEO 📡

1. Google AI Mode Reporting Coming To Search Console, Search Engine Roundtable: Google ha confirmado que el informe de tráfico del Modo AI llegará pronto a Search Console. John Mueller anunció que están actualizando la documentación para reflejarlo, aunque por ahora solo se mencionaban las AI Overviews. Aún no se sabe si será posible filtrar específicamente impresiones, clics o CTR del Modo AI, pero se espera que aparezca dentro del tipo de búsqueda “Web” o junto a otras categorías como imágenes y videos.
2. News publishers call Google’s AI Mode ‘theft’, The Verge: La News/Media Alliance acusa a Google de "robo" por su nuevo AI Mode, que reemplaza resultados clásicos por respuestas generadas con IA en la búsqueda. Denuncian que Google usa contenido de medios sin compensación, afectando tráfico e ingresos. Además, critican que los editores solo pueden excluirse del sistema eliminándose completamente de los resultados de búsqueda.
3. El Modo IA de Google destroza la forma de buscar (y comprar) online que conocíamos: todo cambiará radicalmente, Marketing4ecommerce: El nuevo Modo IA de Google transforma radicalmente las búsquedas online, combinando IA generativa, búsquedas ramificadas, personalización contextual y funciones como Deep Search o agentes de compra. Esto reducirá el tráfico orgánico, desafiará a medios y eCommerce, y obligará a marcas y anunciantes a repensar SEO, SEA y estrategias, apostando por contenidos accionables, integraciones en tiempo real y publicidad conversacional.
4. Google’s Official Advice On Optimizing For AI Overviews & AI Mode, Search Engine Journal: Google ha publicado consejos oficiales para optimizar contenido en AI Overviews y AI Mode. Recomienda crear contenido único, asegurar requisitos técnicos (como carga rápida y diseño móvil) y usar imágenes y videos de calidad. Además, anima a los sitios a medir el éxito más allá de los clics, centrándose en métricas como ventas, registros y engagement.
5. 74% de las nuevas páginas web incluyen contenido de IA (Estudio de 900k páginas), Ahrefs: Un estudio de Ahrefs analizó 900.000 páginas web nuevas y reveló que el 74 % contienen contenido generado por IA. Además, el 87 % de los marketers encuestados usa IA para crear o ayudar a crear contenido, siendo los blogs el formato más común. Ahrefs lanzará pronto su detector de contenido IA en Site Explorer, disponible también como herramienta gratuita.

El equipo opina 💬

AI MAX y Channel Performance Reporting

Durante el evento Google Marketing Live 2025 se presentaron dos actualizaciones destacadas de Google Ads, ambas centradas en mejorar los resultados de los anuncios mediante el uso de mejores reportes y del mayor protagonismo de la inteligencia artificial.

AI Max, automatización avanzada con IA

Una nueva funcionalidad que automatiza la optimización de campañas publicitarias (parece una PMax más automática aún). Esta herramienta permite definir un objetivo principal ya sea incrementar ventas o número de formularios o contactos y a partir de ahí la IA toma las riendas y se encarga del resto: Realiza pruebas, ajustes y mejoras en tiempo real.

Esta solución está diseñada para facilitar la gestión de campañas, especialmente para quienes no desean profundizar en configuraciones técnicas. Sin embargo, se recomienda utilizarla con un enfoque estratégico y supervisión profesional para maximizar su rendimiento y evitar una automatización excesiva. Además, AI Max ofrece mejoras significativas en el proceso creativo, generando de forma asistida títulos, descripciones e imágenes, lo que ayuda a agilizar la puesta en marcha de nuevas campañas.

Informe por canal, por fin una mejora detallada del rendimiento

Otra de las novedades presentadas es el nuevo informe de rendimiento por canal que permite identificar con precisión en qué plataforma (Youtube, búsqueda de Google, Gmail, Discover o Display) están apareciendo los anuncios y en cuáles están obteniendo mejores resultados.

Este nivel de detalle va a facilitar la evaluación objetiva por canal, la redistribución del presupuesto en función de rentabilidades y una toma de decisiones más informada y estratégica.

Estas actualizaciones suponen un avance importante hacia campañas más ágiles y eficientes donde se integra cada vez más la inteligencia artificial no sólo en la ejecución sino también en la planificación y análisis de resultados.

Sección firmada por Juan Daniel Fuentes 🖊️

La bola de cristal 🔮

Si ahora ChatGPT es tan importante...¿tengo que estar bien posicionado en Bing para aparecer en sus resultados? ¿O con optimizar para Google es suficiente? ¿Sigue siendo inteligente invertir en SEO? Si estos días te rondan preguntas parecidas, despeja tus dudas con este artículo de Guillermo Fernández, consultor SEO técnico en Human Level. Te contamos cómo pensamos que puede evolucionar el escenario actual y si el SEO perderá relevancia o cobrará más valor que nunca.

ChatGPT, Bing y Google: ¿seguirá siendo importante el SEO?

Reflexionamos sobre el estado actual del SEO tras la irrupción de los LLMs. Así debería evolucionar tu estrategia para aparecer allí donde te busquen.

Human LevelGuillermo Fernández Ruiz

Recursos y recomendaciones 💡

1. La grabación de la Mesa de debate SEO que formó parte de la 8ª Reunión de Agencias de Marketing organizada por Aula CM. Nuestro director, Fernando Maciá, tuvo el honor de conversar y compartir experiencias con grandes compis del sector.

2. Make presenta los AI Agents. En Human Level, usamos Make desde hace tiempo para automatizar algunos procesos internos. Esta herramienta nos ayuda a ahorrar tiempo, reducir errores y conectar la información para poder analizar datos. Ahora, ponen a la disposición de sus usuarios los agentes basados en IA, con los que podremos hacer nuestros flujos de trabajo todavía más inteligentes y eficientes. Y tú, ¿los has probado ya?

Eventos en los que participaremos 🎟️

Territorio DSM

Nuestro director, Fernando Maciá, presentará la ponencia "Métodos para medir el impacto de negocio en SEO y ganar la guerra por la priorización" en el congreso online organizado por Miguel Florido.

Si alguna vez has sentido que no hablas el mismo idioma que tu cliente (en el caso de que seas un consultor/a) o que tu agencia no se alinea con tus objetivos (en el caso de que trabajes inhouse), esta conferencia es para ti.

🗓️ Fecha: Jueves, 5 de junio. A las 13:00h (España).
📍 Modalidad: Online
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