Encuentro #004: Los medios ante los resultados generativos y la búsqueda local en AI Mode
Editorial 📝
El futuro de los medios ante los resultados generativos
Los resultados generativos ya están impactando sobre el tráfico que reciben los sitios web. Sin embargo, el impacto no es igual para todos. Si los e-commerce tienen razones para preocuparse, los medios online deben afrontar una reflexión histórica sobre qué papel deben jugar en el futuro.
Mucho se está hablando y escribiendo estos días sobre cómo las respuestas generadas por IA, ya sea en ChatGPT o en los Google AI Overviews, están impactando sobre el tráfico que reciben los sitios web procedentes del buscador. Aunque el tráfico sea menor, es evidente que la demanda no ha cambiado. Habrá menos clicks, pero de mayor calidad, y el total de conversiones no debería verse afectado. Al menos, esa es la teoría. Cómo se reparta ese tráfico y a quién beneficien las respuestas IA, está por ver.
El auténtico elefante en la habitación es, sin embargo, cómo los resultados generativos impactarán sobre las búsquedas y el tráfico de los sitios web de medios. Si el potencial lector ya encuentra todo lo que necesita saber de la actualidad en los resúmenes generados por IA, ¿por qué razón haría un click (y eso suponiendo que aparezca el enlace) hacia un sitio web que le va a contar la misma información?
Es uno de los riesgos que protagoniza dos de las historias de nuestro Radar SEO de esta semana. El CEO de Sistrix, Johannes Beus, coincide en esta apreciación con la última reflexión de Barry Adams: ¿quién querrá visitar un sitio web para ampliar la información si se va a topar con páginas plagadas de publicidad, muros de pago, mensajes de aceptación de cookies, interstitials instando al registro, vídeos en autoreproducción y otras muchas otras fricciones que entorpecen la experiencia de usuario?
La guerra de datos de Comscore y GfK ha llevado a muchos medios a renunciar a sus principios de estilo a cambio de competir en Discover, integrar o generar bolsas de contenido evergreen de calidad discutible, desplegar temáticas no siempre alineadas con su core o explotar su autoridad de dominio para dar cobijo a meros repositorios de afiliación.
Los resultados generativos podrían anular las ventajas competitivas de aquellos que aprovecharon estas prácticas para devolver el foco a lo que de verdad importa: establecer una cada vez mayor relación de confianza y satisfacción con el lector recurrente, ampliando la base de suscriptores y adoptando formatos diferenciados para comunicarnos con una audiencia heterogénea: noticias, boletines de titulares por mail, breaking news en notificaciones push, vídeos de formato adaptado para su difusión en redes sociales y, sobre todo, aportar una perspectiva de autor.
Si los buscadores ya nos dicen qué pasa, los medios deberían enfocar su futuro en aportar una voz distintiva que nos diga cómo lo que pasa puede afectarnos. Que aborde el relato de la actualidad desde una perspectiva propia, distintiva y afín con la audiencia que pretende captar y fidelizar. Esta es para mí la que debería ser la apuesta principal, aunque Adams la sitúe en el número tres de sus recomendaciones: “No importan las características que Google o cualquier otro intermediario tecnológico despliegue, cuando alguien quiera visitar tu sitio web llegará a ti directamente. Ni siquiera el Modo IA de Google le impediría visitar un sitio que le pida específicamente.”. Coincido con Barry Adams en que esta es la base para la construcción de una gran base de suscriptores y lectores fieles.
Tal como comentaba recientemente en un vídeo con MJ Cachón, Clara Soteras e Iñaki Huerta, en un ecosistema donde la información se comoditiza, la diferenciación vendrá de la mano de quienes sepan construir una relación auténtica y directa con su audiencia.
Sección firmada por Fernando Maciá 🖊️
Radar SEO 📡
- Google Search Console Discover Report Flatlining - Might Be A Reporting Bug, Search Engine Roundtable: Desde el 5 de junio, múltiples editores han detectado un desplome total o parcial en las impresiones y clics del informe de Discover en Google Search Console. Todo apunta a un fallo en los datos y Google ya ha añadido una anotación en los gráficos. John Mueller ha confirmado que podría tratarse de un atasco en el sistema de informes y dará más detalles próximamente.
- Initial Thoughts on Google AI Mode, Barry Adams: Barry Adams analiza cómo el nuevo AI Mode de Google cambia la forma en que los usuarios acceden a la información, ofreciendo respuestas directas sin necesidad de hacer clic. Esto reduce el tráfico a los medios, por lo que destaca la importancia de diversificar canales, reforzar la marca y adaptarse a nuevas formas de visibilidad online.
- Del tráfico de Google a las respuestas con IA: la nueva realidad para los medios, Sistrix: Johannes Beus advierte que con la llegada de las respuestas generadas por IA, Google podría reducir drásticamente el tráfico hacia los medios. Frente a esta nueva realidad, los editores corren el riesgo de quedar relegados como una capa secundaria de información, mientras Google prioriza contenidos de plataformas como Reddit. La presión por adaptarse podría fragmentar al sector y beneficiar aún más al buscador.
- Google se zampa tu tráfico internacional a golpe de traducción automática, Ahrefs: Google está mostrando traducciones automáticas de páginas web en sus propios resultados, lo que reduce el tráfico directo a los sitios originales. Estas versiones aparecen en resúmenes con IA y otros bloques destacados, dificultando que los creadores obtengan visitas o reconocimiento. Para evitarlo, se recomienda aplicar estrategias de SEO multiidioma y publicar contenido adaptado a cada mercado.
- Claude System Prompt Leak: SEO Impact, GPT Insights: El filtrado del prompt de Claude 4 revela que solo los contenidos únicos, actualizados o difíciles de parafrasear tienen opciones de ser citados en respuestas de IA. Esto invita a replantear estrategias: crear contenidos claros, estructurados y realmente útiles aumenta las posibilidades de aparecer vinculados en entornos de búsqueda impulsados por modelos como Claude.
El equipo opina 💬
En otros envíos ya os contábamos algunas de nuestras conclusiones tras probar AI Mode, pero sin enfocarnos todavía en un tipo de búsqueda concreto. Nuestro compañero Ian Canet, consultor SEO y especialista en SEO local, ha decidido profundizar en la investigación de las búsquedas con intención local y ha observado ligeros cambios respecto a lo que estamos acostumbrados/as a encontrar en las SERPs tradicionales.
No te pierdas este artículo si quieres que tu negocio local esté bien preparado para la llegada del AI Mode.
Ian Canet
Asegúrate de que tu estrategia de encontrabilidad está a la vanguardia. Contacta con nuestro equipo y logra tus objetivos.
Recursos y recomendaciones 💡
El estudio de Datos y SparkToro sobre el estado de la búsqueda en el primer trimestre de 2025 en Estados Unidos y Europa. Un completo análisis sobre la evolución de los comportamientos, tendencias y clicks basado en actividad real de los usuarios (en escritorio). Descubre cómo están cambiando los hábitos de búsqueda y cuál ha sido el verdadero impacto de la búsqueda impulsada por IA durante el inicio de este año.
Eventos en los que participaremos 🎟️
SE Ranking nos ha invitado a presentar un webinar titulado "La revolución IA llega a la búsqueda online: el reto de la encontrabilidad multiplataforma".
Nuestro director, Fernando Maciá, analizará los cambios en los hábitos de búsqueda de los usuarios provocados por la irrupción de plataformas como ChatGPT o Perplexity, cuál puede ser la respuesta de Google y cómo podemos prepararnos para trabajar en la visibilidad online a partir de ahora.
🗓️ Fecha: 26 de junio de 2025
📍 Modalidad: Online
🔗 Regístrate al webinar para asistir
Lo último por la oficina 🧑🏻💻
El viernes pasado tuvo lugar nuestro evento de primavera/verano, un momento para reunirnos con todo el equipo en Alicante y disfrutar de ver las caras que normalmente encontramos tras una pantalla. Nos lo pasamos genial y desvirtualizamos a nuestras tres últimas incorporaciones: María Caravantes, MªÁngeles Estepa y Ángela Córdoba.
¡Gracias a todos/as por venir!
