Encuentro #005: Así evoluciona la búsqueda y así evolucionamos nosotros
¡Quinto encuentro ya! Y con una comunidad de Encontrables que no para de crecer, mil gracias. Sí, el envío de hoy se ha retrasado un par de días debido a festivos locales, pero vamos a compensar la espera con creces, prometido. Sigue leyendo para descubrir lo que te tenemos preparado.
Editorial 📝
“La honestidad como punto de partida. A día de hoy, como consultores SEO, no podemos vender certezas a nuestros clientes.” Así abre su post (que encontrarás enlazado más abajo) nuestro consultor Paolo Gorgazzi, y no puedo estar más de acuerdo con él. Honestidad para, frente al ruido constante de las redes sociales, combatir las opiniones con los datos, para ofrecer siempre un servicio eficaz y realista a nuestros clientes.
Datos como los que comparte en un post de hoy Glenn Gabe, donde comenta que el tráfico generado por la IA no supera el 1% para la mayoría de sitios mientras que en otros muchos ni siquiera se acerca al 0,5% . Datos frente a ruido. La IA llegará, pero no tan rápido y probablemente tampoco de la mano de quien parecía liderar la carrera hace un par de años.
Google ya ha abierto su AI Mode para más usuarios y también ha desplegado sus sugerencias de Google Discover para Estados Unidos. El buscador de Mountain View ha apretado por fin el acelerador y su modelo Gemini 2.5 Pro lidera ahora mismo los benchmarks de los LLMs.
AI Mode se convertirá probablemente en el modo de respuesta de Google por defecto a corto plazo, tan pronto el buscador compruebe cómo compatibilizar este nuevo formato con su modelo de negocio.
Toca pues, estar muy pendientes, analizar los cambios, revisar los datos de colegas SEO allí donde se despliegan antes e ir preparando nuestros sitios web para todo lo que viene. Y es tanto que no me cabía en este editorial 😅 y he tenido que desarrollarlo en el post que encontrarás más abajo.
Espero con interés tus comentarios.
Sección firmada por Fernando Maciá 🖊️
El equipo opina 💬
Y aquí es donde llega nuestra recompensa por este envío de jueves: hoy te traemos no uno, sino dos artículos con los que acompañar tu café y pensar con nosotros.
El nuevo rol del profesional SEO: traductor del cambio tecnológico
En este post, nuestro compañero Paolo Gorgazzi comparte contigo una reflexión sincera acerca de cómo ha cambiado el papel de los y las consultores/as SEO en los últimos tiempos. Nuestras estrategias evolucionan y nuestras habilidades también. Te invitamos a conocer cómo nos hemos adaptado en Human Level a este escenario para seguir aportando el máximo valor a nuestros proyectos.
Paolo Gorgazzi
Asegúrate de que tu estrategia de encontrabilidad está a la vanguardia. Contacta con nuestro equipo y logra tus objetivos.
SEO e IA: la búsqueda no muere, evoluciona
Hace poco, realizamos un webinar exclusivo con nuestros clientes para ponerles al día respecto a la visibilidad en herramientas de IA y el impacto de Google AI Overviews. Durante la sesión, compartimos datos reales procedentes de análisis propios y de otras consultoras, y expusimos las estrategias que ya estamos recomendando aplicar para optimizar la presencia de marca en los nuevos formatos de resultados impulsados por inteligencia artificial. Nuestro director, Fernando Maciá, resume las ideas principales del webinar en este completo análisis del nuevo paradigma de la búsqueda online.
Fernando Maciá
Radar SEO 📡
- Google CTR Stats – Changes Report for Q1 2025, Advanced Web Ranking: Según este estudio de AWR, el CTR en primera posición varía drásticamente entre sectores en el primer trimestre de 2025: del 45,35% en Educación al 15,75% en Mascotas. El informe revela además que las búsquedas comerciales impulsan más clics en posiciones 2 y 3, y que los clics crecen incluso sin cambios en ranking, gracias al aumento de demanda en sectores como Inmobiliaria o Salud.
- Los 10 dominios más mencionados por ChatGPT, Perplexity y AI Overviews en 78.6M de búsquedas, Ahrefs: Wikipedia lidera en los tres, pero con matices: YouTube domina en Perplexity, Reddit y Quora destacan en AI Overviews, y ChatGPT cita más medios de comunicación. El análisis incluye también visibilidad ponderada por volumen de búsqueda, revelando patrones distintos según el asistente.
- AI Mode de Google ahora puede escuchar y hablar: así funciona, Marketing4ecommerce: Google ha activado en EE. UU. una función de voz en su AI Mode que permite mantener conversaciones habladas con la IA, recibir respuestas por audio y seguir enlaces relevantes. Usa Gemini y mantiene la ramificación de búsquedas. Pronto incluirá funciones visuales mediante cámara.
- La Gran Desvinculación (o por qué tus clics disminuyen y las impresiones aumentan), Ahrefs: Análisis sobre cómo las AI Overviews están disparando las impresiones mientras los clics se hunden. En su blog, Ryan Law muestra que la correlación entre ambos indicadores ha pasado de +0,42 a -0,35 desde la expansión del Modo IA. Aunque el tráfico disminuye, las visitas desde IA convierten hasta 23 veces mejor que el SEO tradicional. Una llamada a replantear los objetivos de crecimiento en la era del SEO de clic cero.
- El éxodo silencioso de la Generación Z: rechazo a Amazon, la revolución de Google y el poder de los creadores en YouTube, Infobae: Según un estudio de Morgan Stanley, la generación Z está abandonando Amazon en favor de Google. Las numerosas innovaciones de Google como Shop with Google AI o Google Lens ofrecen una experiencia atractiva y diferente a los usuarios más jóvenes, además de la percepción negativa generalizada de Amazon. El estudio también muestra que confían más en las recomendaciones de creadores de Youtube que de otras plataformas.
Recursos y recomendaciones 💡
- Nuestro compañero Ian Canet nos compartía ayer por el chat este Bookmarklet con JS que te extrae de la respuesta del archivo "conversation" de ChatGPT las queries que ha buscado en Internet para darte una respuesta. Nos ha parecido muy útil para ver el query fan-out de ChatGPT con solo un click (al menos, hasta que cambien el formato). Esta información está disponible en el JSON de la respuesta también, buscando"search_queries". O, si lo prefieres, también puedes consultarlas a través de esta extensión de Chrome, recién lanzada por Daniel Peris.
- La guía de prompting de Anthropic, con la que aprenderás cómo lograr las respuestas que deseas de los chatbots.
- Y si te apetece pasar un buen rato, ponte el último SEO Office Hours En Español, en el que Fernando Maciá tuvo el honor de participar junto a Lucía Rico y los anfitriones Dani Leitner y Carlos Sánchez-Donate. Buen humor y debate SEO, ¿qué más se puede pedir?
