Encuentro #015: En la era de la IA, empieza por las personas

No nos hemos recuperado del lanzamiento de Gemini 3 por parte de Google cuando Adobe revoluciona el mercado de las herramientas de análisis de visibilidad con la compra de Semrush, que vendría a fortalecer la posición de Adobe Experience Manager en el mercado de los CMS. Aunque el gestor de contenidos de Adobe goza de mucha menos popularidad que Wordpress, Wix o Shopify, su uso es mucho más frecuente por parte de grandes empresas e instituciones y sitios web que soportan un alto volumen de tráfico.

¿Qué significa Gemini 3 en la carrera de las IA? Pues desde mi punto de vista, estamos ante un nuevo ejemplo de que no es tan importante ser el primero que da el bocado a un nuevo mercado, sino cómo de grande es la boca de quien muerde. Aunque ChatGPT fue el primero en abrir su chatbot al uso del público en general y muchos auguraron que Google había entrado en una lenta agonía, está claro que el contar con un ecosistema ampliamente adoptado a nivel mundial, una economía saneada y acceso a la que probablemente es la infraestructura técnica más poderosa al alcance de ninguna empresa constituyen un margen de ventaja que el simple oportunismo de atacar primero no ha bastado para neutralizar.

OpenAI perdió 7.800M$ solo en la primera mitad de este año y espera acumular más de 115.000M$ de pérdidas hasta 2029, antes de alcanzar niveles de rentabilidad. Tendremos que esperar a ver si el despliegue de nuevos modelos más eficientes o la promesa de una cercana AGI son suficientes para mantener la fe de los inversores, o si realmente estamos ante la posibilidad del estallido de una burbuja de dimensiones nunca vistas.

Respecto a la adquisición de Semrush por Adobe, un detalle que no debemos pasar por alto es que en el paquete también se incluye la empresa Datos, lo que se traduce en el acceso a un enorme volumen de información extraída del registro de clicks de los usuarios para analizar su comportamiento de búsqueda, navegación, segmentos de mercado, audiencias afines, medios de referencia… Frente a la creciente anonimización de los datos de los usuarios (Not provided, aceptación de cookies, uso de VPN, etc.) el análisis de los registros de navegación a nivel masivo se convierte en una de las alternativas más potentes para analizar el comportamiento de las audiencias.

Sección firmada por Fernando Maciá 🖊️

Searcher personas: una alternativa al zero search volume

Fernando Maciá expande en este artículo su ponencia presentada durante el Digital Meetup de Sistrix del pasado 6 de noviembre. En un escenario donde la búsqueda se ha fragmentado y las consultas son cada vez más personalizadas, el volumen de búsqueda pierde importancia y se vuelve más relevante conocer en profundidad a tus usuarios para atacar los términos ultra long-tail.

Searcher personas: una alternativa al zero search volume

Ante la fragmentación de la búsqueda, esta metodología nos permite conocer en profundidad a los usuarios y sus consultas ultra específicas.

Human LevelFernando Maciá

El radar 📡

1. Adobe to Acquire Semrush, noticias de Semrush: Esta es sin duda la noticia del momento. Adobe da un golpe estratégico al comprar Semrush por 1.900 millones de dólares, integrando SEO y, sobre todo, GEO en su ecosistema digital. Semrush es una de las herramientas de monitorización de la visibilidad online más conocidas en el sector. Adobe busca dominar este nuevo canal donde las marcas compiten por ser citadas por modelos como ChatGPT o Gemini.
2. Una nueva era con Gemini 3, blog de Google: Google ha lanzado Gemini 3 directamente dentro de AI Mode en el mismo día de su presentación, un movimiento que refuerza el giro de la búsqueda hacia respuestas generativas dinámicas capaces de desplegar herramientas, comparadores o simulaciones según la intención del usuario. Con un sistema más agresivo de expansión de consultas y selección automática de modelos, Gemini 3 acelera la transición hacia una SERP donde el clic tradicional compite cada vez más con respuestas enriquecidas dentro del propio entorno de IA.
3. Meta, condenada a pagar 542 millones de euros a medios españoles por competencia desleal, El País: Un juez de Madrid ha condenado a Meta a pagar 542 millones de euros a más de 80 medios españoles por competencia desleal, al considerar que la compañía obtuvo una ventaja competitiva ilícita en el mercado publicitario. La sentencia determina que Meta utilizó datos de millones de usuarios en España para vender publicidad personalizada sin su consentimiento. Meta ha anunciado que apelará la resolución, mientras que la Asociación de Medios de Información (AMI) califica el fallo como una "victoria judicial histórica" que sienta precedente para casos similares en España y otros países europeos.
4. Google Maps adds know before you go, trending in explore tab and more, Search Engine Land: Google anuncia dos nuevas funcionalidades en Maps. La primera, "know before you go", te mostrará información alrededor de tu destino, como restaurantes y lugares de interés turístico cercanos a tu hotel. La segunda novedad es que se podrán dejar reseñas con alias personalizados. Esto es especialmente relevante en sectores sensibles a la privacidad como psicología, abogacía, etc. Según Google, aunque se use un alias la reseña estará vinculada a una cuenta de Google oficial, por lo que el seguimiento de reseñas y perfiles falsos no debería verse alterado.
5. Why Google is pulling ahead of OpenAI in agentic travel, Hospitality.today: Gracias a su ecosistema (Search, Maps, YouTube, Gmail, Android), Google tiene una visión muy profunda de las intenciones de viaje de los usuarios. Con las últimas actualizaciones de Gemini, ahora es posible planear y reservar vuelos y hoteles directamente desde el chat. OpenAI se queda atrás en este sentido, ya que ChatGPT no tiene acceso nativo a datos en tiempo real, inventario o pasarelas de pago. Para los hoteles, esto podría significar que muchas decisiones de reserva se tomen dentro de Gemini, antes incluso de que el cliente visite una web u OTA, cambiando el embudo tradicional.
6. New web standards could redefine how AI models use your content, Search Engine Land: Search Engine Land informa que la IETF ha creado el AI Preferences Working Group, un grupo que desarrolla nuevos estándares para que los sitios web puedan controlar cómo los modelos de IA usan su contenido. La propuesta busca añadir campos como Content-Usage dentro del propio robots.txt, permitiendo definir permisos para usos como train-ai, train-genai, search o bots, con valores y (permitir) o n (bloquear). Estos protocolos darían un marco oficial, más allá de iniciativas como llms.txt, y contarían con la participación de Google, Microsoft y Meta.

Recursos y recomendaciones 💡

1. El estudio "2025 Generative AI Landscape: From Platforms to Pathways", de SimilarWeb: La herramienta presenta hallazgos interesantes sobre el uso de plataformas de IA generativa por parte de los usuarios en este completo estudio interactivo. También muestra los portales y tipos de contenido más citados, especificando algunas estrategias para aparecer en sus respuestas. Tal y como dice Baruch Toledano, de SimilarWeb: "Las reglas de la competencia digital se están reescribiendo. La visibilidad dependerá menos de rankear para keywords aisladas y más de contribuir significativamente a las conversaciones que los sistemas de IA sintetizan."
2. Esta checklist de preguntas de marca para la búsqueda IA compartida por Lily Ray: Si quieres que se asocie tu marca con algo, primero tienes que transmitirlo. Esta checklist te puede dar ideas acerca de las preguntas que pueden lanzar tus clientes sobre tu empresa o producto a las plataformas de IA. Cuantas más dudas despejes en tu sitio web, mejor responderán ChatGPT, Gemini, Claude, etc.
3. Esta charla de Fernando Maciá con Dean Romero y Betlem Cardona sobre cómo está cambiando la IA la forma de trabajar dentro de las agencias: Ayer tuvimos la oportunidad de compartir un rato estupendo intercambiando impresiones y consejos sobre cómo estamos sacando partido a la IA en Flat 101 y en Human Level.

Eventos en los que participaremos 🎟️

Fernando Maciá (CEO de Human Level) participará en Foro de IA aplicada a la Web, un evento para apasionados del marketing digital organizado por Spri Enpresa Digitala, Iñaki Lakarra de Mondragon Unibertsitatea y Guillermo Vilarroig. Allí presentaremos nuestro nuevo proceso probado para sobrevivir a la IA con la ponencia Encontrabilidad: cómo la IA redefine la búsqueda online.

🗓️ Fecha: 11 de diciembre de 2025 

📍 Modalidad: Presencial | Tabakalera, 1 Plaza de las Cigarreras (Donostia / San Sebastián)

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