Encuentro #016: Una cuestión de perspectiva

Editorial 📝

Hace poco, en una sesión de scroll, me topé con una chica contando los consejos que su padre, óptico de profesión, ha compartido con ella desde que era niña. Uno de ellos tenía que ver con la necesidad de mirar a lo lejos a menudo. Cuando pasamos demasiado tiempo frente a las pantallas, nuestros ojos enfocan todo el tiempo una distancia similar, muy cerca de nosotros, y pueden perder la elasticidad necesaria para enfocar más allá. La chica contaba que a los pastores les pasaba lo contrario: de tanto enfocar la llanura vigilando su rebaño, perdían nitidez en la cercanía. 

En un tiempo en el que aparece una herramienta cada día, una actualización con cada parpadeo, en el que cada mail te trae una nueva y única metodología basada en IA con la que llevarás a tu ejército de IAs al siguiente nivel, corremos el peligro de quedarnos pegados a las notificaciones y que el horizonte empiece a desdibujarse. No vamos a ser capaces de estar al día de todo, alguien nos va a pillar sin haber refrescado LinkedIn en los últimos 30 segundos. Sin embargo, ¿y si lo que estuviéramos ganando en estar enterados lo estuviéramos perdiendo en conservar la perspectiva? 

Ser pastor: mirar a lo lejos

Levantemos la vista un momento. Es posible que no reconozcamos los contornos de lo que está a más de un palmo de nosotros. Pero puede que, poco a poco, logremos distinguir siluetas y consigamos interpretarlas. Quizá haya un hilo conductor después de todo, pero no podemos descubrirlo si no alzamos los ojos y tomamos distancia del torrente de información que nos llega de todas partes. 

En un entorno de incertidumbre, frente a nosotros se pasearán multitud de comerciantes: unos nos insistirán en una nueva ruta de pastoreo, otros nos ofrecerán intercambiar nuestras ovejas por unas “mucho mejores, se lo aseguro”, algunos incluso pretenderán robárnoslas mientras nos distraen con animales fantásticos.

Si estás suscrito/a a esta newsletter o nos sigues en redes sabrás que en Human Level estamos actualizados. No obstante, tratamos de no descuidar nuestra perspectiva, especialmente aquella tan valiosa que solo da la experiencia. Como los pastores, nosotros conocemos nuestro rebaño. Siempre estaremos interesados en aprender, mejorar, innovar. Pero, al final del día, nos centramos en lo que tenemos que hacer: llevarlo por el buen camino.

Sección firmada por Aurora Maciá 🖊️

El equipo opina 💬

En un escenario digital donde la IA generativa parece haberlo inundado todo, surge una pregunta inevitable: ¿sigue importando la calidad del contenido o es mejor apostar por la producción masiva y automatizada? En nuestro último artículo, Juan Antonio Castillejos da respuesta a esta cuestión y te demuestra por qué las estrategias "low-cost" pueden ser peligrosas para tu marca.

Contenido en la era de la IA: la calidad sigue siendo la reina

Descubre por qué la calidad del contenido sigue siendo fundamental en la era de la IA. Analizamos cómo Google y los LLMs valoran contenidos útiles, fiables y centrados en las personas, y por qué las estrategias low-cost no funcionan.

Human LevelJuan Antonio Castillejos

Radar SEO 📡

1. Bruselas investiga a Google por utilizar sin permiso contenido de los medios de comunicación para su IA, El País: Bruselas ha abierto una investigación formal a Google por posible uso indebido de contenidos de medios y creadores para entrenar sus sistemas de IA sin permiso ni compensación. La Comisión examina si Google impone condiciones injustas a editores y youtubers, otorgándose acceso privilegiado a su contenido y dificultando que puedan rechazar ese uso sin perder visibilidad en la búsqueda.
2. Streamline your Search Console analysis with the new AI-powered configuration, Google Search Central: Google ha lanzado AI-powered configuration en Search Console, una función que permite configurar el informe de Performance con lenguaje natural. La IA aplica automáticamente filtros, comparaciones y métricas, agilizando el análisis. De momento es experimental, limitado a algunos sitios y solo disponible en Search.
3. Judge limits Google's default search deals to one year, Search Engine Land: Un juez ha obligado a Google a limitar a un año sus acuerdos para ser el buscador y las apps predeterminadas, poniendo fin a contratos prolongados con socios como Apple y Samsung tras considerarse ilegal su monopolio. Aunque la medida busca aumentar la competencia, se espera que tenga un impacto limitado en el dominio de Google.
4. Google Tests Social Channel Insights In Search Console, Search Engine Journal: Google está probando en Search Console un nuevo apartado que muestra cómo rinden tus canales sociales en Google Search: clics, impresiones, consultas y contenido en tendencia de perfiles que el sistema detecta y vincula automáticamente. Es un experimento limitado, pero apunta a una visión integrada del rendimiento SEO + social en un solo panel.
5. ¿Enlazan los asistentes de IA al mencionar marcas? Para Ahrefs, solo el 28 % de las veces, blog de Ahrefs: Los asistentes de IA mencionan marcas con mucha frecuencia, pero solo enlazan en una minoría de casos. En el análisis de Ahrefs, la media fue del 28% y cayó hasta el 10% en AI Overviews. Sin embargo, cuando sí incluyen enlace suele ser en consultas de alto volumen, lo que multiplica la visibilidad real.