Encuentro #022: Google pretende suplantar tus landings y Anthropic contra el Pentágono
Esta semana cubrimos los movimientos de dos grandes tecnológicas: Google registra una nueva patente para reemplazar tus landings con IA y Anthropic pone límites a Trump para emplear su IA en Defensa.
Landing pages generadas por IA: el último intento de los buscadores de suplantar la Web
A lo largo de los últimos treinta años, el ecosistema digital se ha desarrollado bajo un pacto implícito: las marcas crean contenidos de valor, presentan sus productos y servicios bajo sus propios criterios y los buscadores, a cambio, ayudan a que el público adecuado pueda encontrarlos.
La IA ha roto por completo este equilibrio al interponer una capa de contenido sintético entre los usuarios y el contenido original que, a menudo, es suficiente para sus necesidades, según comprobamos en la creciente tendencia de zero-click. Por si no fuera suficiente, la reciente concesión de una patente denominada AI-generated content page tailored to a specific user sugiere que Google sigue buscando nuevas formas de capturar a sus usuarios dentro de su propio ecosistema.
La patente describe un sistema que utiliza IA para crear automáticamente una página de destino personalizada cuando el usuario realiza una búsqueda. En lugar de enviar al usuario a la web original, Google generaría una interfaz propia basada en la intención de búsqueda y el contenido original de la empresa cuando la landing page original no alcanzara ciertos estándares de calidad.
Aunque un análisis detallado del texto de la patente apunta a que esto podría limitarse inicialmente al entorno de Shopping y Google Ads, el fondo de la cuestión sigue siendo preocupante: Google no solo quiere ser el mapa, sino el destino final de las visitas.
Y no es la primera vez. Repasemos algunas otras.
La lenta agonía de las páginas AMP
Efectivamente, algo parecido ya lo vivimos con las páginas AMP (Accelerated Mobile Pages). Google lo vendió a los medios como el estándar de velocidad necesario para sobrevivir en Discover, obligando a miles de empresas a ceder el control de su diseño y renunciar a una óptima monetización, e introduciendo también problemas en la propia analítica de los contenidos.
Hoy, AMP es una tecnología en retirada que Google no sabe cómo terminar de matar sin generar una deuda técnica monumental para los editores.
El horror de las Instant Previews
El punto más crítico de esta propuesta es quién se hace responsable de la exactitud de la información mostrada. Ya en 2010, Google experimentó con la funcionalidad Instant Preview, que mostraba una vista previa de las páginas desde un pop-up en los propios resultados. Aquella iniciativa fue calificada por los analistas técnicos de la época como un horror.
Más allá de los problemas de medición (el robot de Google ejecutaba JavaScript y adulteraba los datos de Analytics con visitas fantasmales de calidad ínfima por la apertura de la página de los pop-up de los resultados), el gran conflicto era la discrepancia de datos: las Instant previews podían presentar información desactualizada, precios distintos de los actuales u ofertas ya no disponibles.
Si Google pretende ahora generar páginas completas mediante IA, el riesgo no es solo técnico, sino legal. En la UE, la Directiva 2005/29/CE sobre prácticas comerciales desleales considera engañosa cualquier comunicación que induzca al consumidor a tomar una decisión que no habría tomado de otro modo, independientemente de quién la haya generado.
Si la landing page creada por Google muestra un precio desactualizado, variantes de producto alucinadas o un stock inexistente, la marca afectada podría enfrentarse a reclamaciones de consumidores y sanciones regulatorias sin haber publicado ni aprobado ese contenido. Google, protegido por su condición de plataforma y la opacidad de su algoritmo, difícilmente asumirá esa responsabilidad. El anunciante, en cambio, sí tiene cara y nombre.
OpenAI y la retirada a tiempo
Mientras todo esto ocurre, OpenAI ha dado un paso atrás. Tras considerar la posibilidad de habilitar la compra directa desde los resultados en ChatGPT, han abandonado el plan. Sus análisis internos revelaron que los usuarios rara vez completan compras dentro de un chatbot; prefieren entornos de compra con los que ya están familiarizados y donde ya tienen sus cuentas y métodos de pago guardados.
Además, OpenAI admitió obstáculos técnicos insalvables, como la sincronización de datos de productos de millones de minoristas en tiempo real. Si la información está desactualizada, la transacción falla. Es una lección de humildad que Google parece ignorar con su nueva patente.
¿Deberían las plataformas de búsqueda dejar de ser los “biblilotecarios” para convertirse en los “autores”?
Desde Human Level, siempre hemos presentado a los buscadores como los grandes bibliotecarios o documentalistas de la red, desempeñando un papel esencial en la localización y filtrado de la información online, pero respetando las fuentes originales del contenido y recompensando el esfuerzo de las empresas en su generación con visitas y conversiones.
Si los buscadores sustituyen la experiencia de marca por una versión aséptica y propia, destruyen el incentivo para crear. El ecosistema se empobrece y acabaremos en una web sintética donde los algoritmos se alimentan de contenido generado por otros algoritmos en una espiral infinita de AI-slop.
Ante este escenario, la única opción es el fortalecimiento deliberado de la autoridad de marca. Concretamente, en tres frentes: primero, datos estructurados robustos y actualizados en tiempo real que dificulten que cualquier sistema de IA genere versiones desactualizadas de la oferta. Segundo, experiencias de marca que no puedan replicarse sintéticamente: configuradores, comparadores propios, contenido generado desde la experiencia directa del cliente, comentarios y valoraciones de líderes de opinión reconocidos. Tercero, diversificación de canales de captación que reduzca la dependencia de un único buscador con incentivos cada vez más alineados con sus propios ingresos publicitarios en lugar de favorecer el interés de las empresas. En un entorno donde el buscador aspira a ser también el autor, la mejor defensa es hacer que nuestra web sea irreemplazable como fuente original.
Sección firmada por Fernando Maciá 🖊️
El caso Anthropic y los límites de la IA
En el artículo de esta semana, Alberto Fernández repasa la cronología del enfrentamiento entre la empresa creadora de Claude y el gobierno de Estados Unidos. Este primer choque revela la tensión acerca de quién pone los límites a la hora de implementar IA en entornos críticos: ¿los gobiernos?, ¿las empresas proveedoras?, ¿la ley? Hoy queremos pararnos a pensar un momento porque esto no solo va de Anthropic, sino que afectará cualquier integración de IA como infraestructura de ahora en adelante.
Alberto Fernández
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El radar 📡
- Is Google stealing your clicks in AI Mode? (1.3M+ citations analyzed): En este informe de SE Ranking, se revela que Google está "secuestrando" el tráfico en su nuevo Modo IA al citarse a sí mismo en el 17.42% de las respuestas. El estudio de 2026 destaca que las menciones a dominios de Google se han triplicado en un año, superando a gigantes como YouTube o Amazon combinados. Para las marcas, esto supone un cambio drástico: la visibilidad y la autoridad dentro de la respuesta de la IA son ahora más cruciales que el clic directo a la web.
- Update: El 38 % de las citas de AI Overviews se extraen de las 10 primeras páginas: Ahrefs demuestra en este informe que ya no basta con estar en el top 10 para aparecer en las AI Overviews: solo el 38 % de las citas provienen de la primera página. Con el salto a Gemini 3, Google prioriza ahora fuentes que resuelven subconsultas y contenidos de YouTube, que se consolida como el dominio más citado. El nuevo reto SEO no es posicionar una palabra clave, sino dominar todo el ecosistema temático del usuario.
- Google Removes JavaScript SEO Warning, Says It’s Outdated: Search Engine Journal informa acerca de la eliminación de las advertencias sobre el uso de JavaScript en la documentación técnica de Google, calificadas por la compañía como obsoletas. Google asegura que su sistema de renderizado es capaz de procesar sitios pesados en JS desde hace años, por lo que ya no recomienda diseñar webs pensando en navegadores que no lo soportan. No obstante, esto no exime de cuidar la accesibilidad ni de verificar cómo otros motores de búsqueda menos avanzados procesan este código.
- New Research: Search Happens Everywhere; an Analysis of 41 Websites with Significant Search Activity: En este informe de SparkToro, Rand Fishkin revela que la búsqueda digital va mucho más allá de Google y la IA. Los datos de 2025 muestran que plataformas como Amazon y YouTube superan en volumen de consultas a ChatGPT, confirmando que el usuario busca información en todo el ecosistema digital. La conclusión es clara: el SEO debe evolucionar hacia una estrategia de "optimización en todas partes" (search everywhere).
- Markdown vs HTML: An Experiment on AI Traffic: El experimento de Profound en 381 páginas determinó que servir Markdown a rastreadores de IA no ofrece una ventaja estadística sobre el HTML. Aunque detectó un ligero aumento promedio del 16% en tráfico de bots, este fue impulsado por valores atípicos y no por un beneficio generalizado.