Encuentro #026: Ampliar el foco más allá de la web y el papel del contenido en vídeo en los LLMs
En este número analizamos cómo cambia el campo de actuación del SEO al incluir el GEO y el rol protagonista que está adquiriendo el vídeo como uno de los formatos preferidos de los modelos de lenguaje.
Tu web ya no es el ombligo del mundo digital
Desde hace un cuarto de siglo, los que nos dedicamos al SEO hemos operado bajo una premisa clara: el sitio web era el centro neurálgico de la presencia online de una empresa. Al menos en teoría, si cuidábamos la indexabilidad de una web, optimizábamos la relevancia semántica de sus contenidos y construíamos un ecosistema de enlaces sólido y temáticamente alineado, la visibilidad en Google estaba prácticamente garantizada.
Sin embargo, la irrupción de los modelos de lenguaje (LLMs) ha hecho que una web técnicamente perfecta, semánticamente relevante y respaldada por un historial de autoridad temática siga siendo necesaria, pero ya no suficiente. Más allá de las afirmaciones de algunos portavoces de Google, el paso del SEO al GEO (Generative Engine Optimization) no es solo un cambio de sigla sino que nos exige necesariamente que expandamos nuestro ámbito de actuación.
La huella digital: más allá de nuestro propio dominio
En la era de la IA, debemos dejar de ver el sitio web como la única fuente de la verdad sobre nuestra marca/empresa y empezar a entenderlo como una pieza más del puzzle que conforma un ecosistema digital mucho más amplio.
Los LLMs no solo rastrean nuestro sitio web: escuchan y procesan lo que el mundo dice de nosotros para establecer conexiones entre entidades.
La "verdad" que una IA construye sobre tu marca nace de una huella que surge en lugares donde a menudo no estamos presentes:
- Foros y comunidades online: donde reside la opinión sin filtros de usuarios, clientes, proveedores o partners.
- Medios de comunicación y agregadores: que aportan autoridad y contexto.
- Marketplaces y redes sociales: donde se valida la experiencia de usuario.
- Valoraciones y reseñas: el termómetro de reputación que la IA usa para medir la confianza.
Se trata de una huella digital donde nuestro margen de maniobra es limitado. Si no gestionamos proactivamente esa comunicación (y no, no me refiero a nada relacionado con el AI recommendation poisoning), permitiremos que sea el mercado, y no nosotros, quien defina nuestra identidad ante los ojos de la inteligencia artificial.
El fin de los silos: PR al servicio de la encontrabilidad
Aquí es donde chocamos con la estructura tradicional de las empresas. Históricamente, el departamento de PR (Relaciones Públicas) ha desarrollado su actividad en su propia torre de marfil, enfocado en la comunicación institucional para accionistas, administraciones públicas y otros stakeholders mientras el equipo de marketing/SEO luchaba por la captación de clientes en una trinchera diferente.
Este modelo ha caducado. Pretender competir por la visibilidad en los LLMs optimizando únicamente el sitio web es como intentar regar un jardín con un vaso de agua.
Si de verdad queremos influir en las respuestas generativas, la actividad de PR debe bajar al barro de la estrategia digital. Necesitamos que el Digital PR esté alineado, cuando no subordinado, a las estrategias de encontrabilidad.
El objetivo ya no es solo que te encuentren, sino que las entidades y atributos con los que la IA te relaciona sean los que tú has decidido.
Una invitación para seguir debatiendo
Este cambio de mentalidad estructural es, a mi juicio, el reto más grande que afrontarán las marcas en los próximos años. Aquellas organizaciones que logren romper los silos entre comunicación institucional y visibilidad online serán las que dominen los resultados generativos.
Estaré hablando sobre todo esto en mi próxima intervención en el MIDE Summit 2026, que se celebrará en Madrid el próximo martes 19 de mayo.
Si estás por allí, me encantará que lo comentemos en persona. La era de la IA no espera a quienes siguen optimizando solo para el pasado.
Sección firmada por Fernando Maciá 🖊️
YouTube y GEO: qué papel juega el contenido en vídeo en las respuestas de los modelos de lenguaje
Si hasta ahora pensabas en YouTube como un canal “complementario” para el SEO, el artículo de esta semana te va a interesar. Con la llegada de AI Overviews, AI Mode y los buscadores conversacionales, el contenido compite cada vez más por ser entendido y reutilizado por sistemas generativos. Y ahí el vídeo, si presenta información estructurada a través de transcripciones, capítulos y metadatos, cobra un mayor protagonismo. Alberto Fernández te cuenta por qué YouTube aparece cada vez más como fuente en respuestas de IA y qué deberías optimizar para que tu marca sea más encontrable.
Alberto Fernández
Asegúrate de que tu estrategia de encontrabilidad está a la vanguardia. Contacta con nuestro equipo y logra tus objetivos.
¡Estrenamos diseño de nuestro sitio web!
Por fin hemos podido aplicar nuestra renovada identidad visual a nuestra casa. Hemos aprovechado la ocasión para, además, no hacer solo cambios estéticos sino también abrir los armarios y poner orden. Aunque todavía queda mucho trabajo por hacer y nunca dejaremos de optimizar este ser vivo que es nuestra web, nos haría mucha ilusión si os pasáis a verla y nos decís qué os parece nuestro nuevo look.
El radar 📡
- Meta to Surpass Google in Digital Ad Revenues for First Time Ever: Según el último pronóstico de Emarketer, Meta está en camino de superar a Google en ingresos por publicidad digital por primera vez en la historia para finales de 2026, consolidándose como el principal motor publicitario a nivel mundial y en los Estados Unidos. Se proyecta que Meta alcance los 243,460 millones de dólares en ingresos netos anuales frente a los 239,540 millones de Google, impulsado por una aceleración en su crecimiento del 24.1%.
- The Best of Published Decks from BrightonSEO UK – April 2026: Aleyda Solís recopila en esta página las presentaciones más destacadas del pasado BrightonSEO, uno de los congresos más importantes de Search Marketing a nivel internacional. Consulta las ponencias sobre distintos temas de SEO técnico, búsqueda en IA, contenidos, analítica o redes sociales.
- AI Citation Drift: Estabilidad de las fuentes en respuestas de IA: A través de un análisis de 17 semanas en varios países, Sistrix revela que la estabilidad de las fuentes citadas por los motores de IA varía drásticamente según la plataforma: mientras que los resúmenes de IA de Google mantienen sus fuentes intactas en un 53% de los casos, herramientas como ChatGPT presentan una rotación de hasta el 74% semanal. El informe concluye que el contenido evergreen y plataformas como YouTube ofrecen una mayor permanencia y nos recuerda que la visibilidad en la IA no es estática, sino un ecosistema volátil donde las fuentes pueden desaparecer rápidamente a pesar de su relevancia inicial.
- Google's Preferred Sources Is Now A Global SEO Signal: Search Engine Journal informa que la función "Preferred Sources" de Google se ha convertido en una señal de SEO global al expandirse a todos los idiomas compatibles con el buscador. Esta herramienta permite a los usuarios elegir activamente qué medios o editores desean ver con más frecuencia en secciones como "Top Stories" y Google Discover, funcionando como un factor de clasificación directo y controlado por el usuario.
- Google Tells Developers To Build For AI Agents, Not Just Humans: Google ha incluido en su documentación para desarrolladores cómo adaptar el diseño de los sitios web para los agentes de IA, un nuevo tipo de visitante que navega de forma autónoma para cumplir tareas delegadas por humanos. Los agentes interpretan la web a través de tres modalidades: capturas de pantalla, código HTML y, fundamentalmente, el árbol de accesibilidad, que actúa como un mapa semántico libre de "ruido" visual. Para optimizar la experiencia de estos agentes, se recomienda priorizar el uso de HTML semántico, mantener una estructura visual estable y asegurar que los elementos interactivos sean claramente identificables.